Au début du mois, notre PDG mondial a partagé des informations fascinantes sur notre histoire et notre éthique de travail avec les responsables de SourceAudio, une plateforme technologique musicale basée aux États-Unis, dans le cadre de leur récent article sur les clients.
Lisez l'interview complète ci-dessous (initialement publiée le 29/06/23) pour mieux nous connaître...
COMMENT LE WEST ONE MUSIC GROUP A-T-IL VU LE JOUR ? À QUOI RESSEMBLAIT L'ENTREPRISE À SES DÉBUTS PAR RAPPORT À CE QU'ELLE EST AUJOURD'HUI ?
L'origine de West One Music remonte à plusieurs décennies. Dans les années 80 et 90, deux de nos fondateurs, Tony Prior et Richard Harvey, ont créé de la musique de production parallèlement à leur carrière dans la musique commerciale et cinématographique. La partie musique de production de leur production créative s'est avérée extrêmement fructueuse et a donné lieu à la publication de plus de 120 albums de certains des meilleurs compositeurs de la télévision et du cinéma. Au début des années 2000, il est devenu évident que la création d'une nouvelle marque et l'établissement de relations directes avec les utilisateurs finaux de la musique constituaient la prochaine étape du développement de l'entreprise et de leurs aspirations musicales.
À l'époque, j'étais producteur de musique chez Boosey & Hawkes et, ensemble, nous avons entrepris de créer une nouvelle société et un nouveau catalogue, West One Music Group.
Nous avons commencé à constituer le catalogue dans le quartier londonien de Soho, où la musique de production a une histoire forte et riche. Notre objectif à l'origine, et c'est toujours le cas aujourd'hui, a toujours été de produire la meilleure musique possible et la plus pertinente, et de rester une entreprise axée sur la musique.
Vingt et un ans plus tard, West One Music prospère toujours dans le secteur de la musique de production, et plus de 40 000 minutes de musique de notre catalogue sont diffusées chaque jour à la télévision dans le monde entier. Le secteur de la musique de production est extrêmement concurrentiel, mais nous avons notre propre empreinte mondiale indépendante, avec des bureaux et des studios de production dans 11 pays, une équipe de plus de 70 personnes et une division de musique personnalisée dont le fer de lance est Los Angeles. Cette année, nous nous implantons également en Inde, ce qui représente certainement un grand changement par rapport aux premiers jours où nous livrions des CD en main propre à nos clients à Soho !
QUELS TYPES DE SONS OU DE GENRES ONT ÉTÉ LES PLUS DEMANDÉS PAR VOTRE CLIENTÈLE RÉCEMMENT ET COMMENT CELA A-T-IL ÉVOLUÉ AU FIL DES ANS ?
Lorsque nous avons commencé, l'accent était mis sur la musique d'ambiance et de soutien, et le besoin de chansons était bien moindre. Auparavant, une bonne piste de musique de production était une piste qui ne gênait pas et qui ne se démarquait pas.
Aujourd'hui, nous nous concentrons davantage sur la musique qui a un impact, et c'est ce que veulent aussi nos clients. Notre objectif est d'apporter quelque chose d'unique à nos clients pour aider leur production à se démarquer, tout en mettant en avant les artistes, musiciens, producteurs et compositeurs qui se cachent derrière la musique.
Il s'agit d'une évolution positive, puisque les clients veulent désormais savoir qui sont les artistes et les compositeurs qui se cachent derrière la musique, alors qu'auparavant la musique de production était plus anonyme. Cette évolution a également eu un impact sur la réputation de l'industrie de la musique de production au niveau mondial.
Je dirais qu'il s'agit désormais d'un secteur beaucoup plus diversifié et dynamique, avec une musique qui peut rivaliser avec n'importe quel hit-parade traditionnel. Nous voyons beaucoup plus de chansons et de musiques créées par des artistes, en particulier grâce à la vague de nouvelles productions télévisées, mais aussi dans les bandes-annonces de films (y compris les reprises et les remixes), les promotions télévisées et les publicités. Souvent, ce sont les mêmes auteurs, artistes et producteurs qui travaillent sur la musique de production, les bandes originales et la musique commerciale.
Y A-T-IL UN SECTEUR SPÉCIFIQUE DE LA CLIENTÈLE QUI CONNAÎT ACTUELLEMENT UNE CROISSANCE RAPIDE ?
Nous avons constaté une augmentation de la musique personnalisée dans tous les secteurs, des bandes-annonces de films aux chansons thématiques, en passant par les marques sonores, les publicités et les émissions télévisées. Un grand nombre de nos clients souhaitent désormais que la musique soit adaptée à leurs projets.
D'un point de vue territorial, nous sommes encore des acteurs relativement nouveaux sur certains des principaux marchés mondiaux, en particulier l'Amérique du Nord et l'Australie/Nouvelle-Zélande. Nous avons ouvert nos propres bureaux dans ces deux régions au cours des dernières années, et les possibilités de croissance sont donc encore nombreuses. Nous continuons à constater une augmentation de la demande et de l'utilisation, les clients découvrant West One Music pour la première fois.
QUEL EST LE MEILLEUR MOYEN DE FAIRE ÉCOUTER VOS MORCEAUX À UN SUPERVISEUR MUSICAL ET COMMENT GARDEZ-VOUS VOTRE CATALOGUE À JOUR ?
Il est primordial de veiller à ce que toutes nos équipes de création et d'octroi de licences aient une relation personnelle et directe avec les superviseurs musicaux, les éditeurs et les producteurs. Cela nous permet de comprendre ce sur quoi travaillent nos clients et de proposer des pistes qui répondent à leurs besoins et permettent à leurs projets de se démarquer.
S'assurer que nous disposons d'un catalogue solide et diversifié signifie également qu'il y a toujours quelque chose de nouveau à découvrir. Notre catalogue compte 13 labels dédiés, allant des enregistrements rétro des années 60 et 70 à l'EDM, avec plus de 80 000 titres. Cette année, nous lançons deux nouveaux labels, qui répondent tous deux aux besoins de l'industrie des médias et de nos clients.
Nous sommes incroyablement fiers d'avoir travaillé avec plus de 1 500 artistes et compositeurs du monde entier sur l'ensemble du catalogue. Cette diversité permet à nos clients de bénéficier d'une fraîcheur et d'un enthousiasme sans cesse renouvelés.
WEST ONE MUSIC PREND-ELLE DES INITIATIVES DE MARKETING POUR FAIRE SORTIR L'ENTREPRISE DU LOT ? OU LE DÉVELOPPEMENT COMMERCIAL SE FAIT-IL PRINCIPALEMENT PAR LE BIAIS DE LA COMMUNICATION DIRECTE ?
Un aspect extrêmement positif de l'évolution récente vers la chanson et la musique dirigée par des artistes est que nos clients veulent également comprendre les antécédents et les expériences des talents impliqués dans la création de la musique.
Cela nous permet de présenter et de célébrer les talents extrêmement variés du monde entier avec lesquels nous avons le plaisir de travailler chaque jour. C'est ce qu'il y a de merveilleux dans la musique de production : il n'y a vraiment aucune limite aux opportunités que nous pouvons offrir aux talents sous-représentés ou émergents. Nous pouvons partager leur musique avec nos clients du monde entier, qui contribuent à la faire connaître à un tout nouveau public.
Nous avons une série de vidéos intitulée "Get Authentic", dans laquelle nous célébrons et présentons l'art et la musique d'instruments ou de genres musicaux uniques, tels que les Tres cubains, les tambours Taiko ou notre prochaine production de Ragas indiens, pour n'en citer que quelques-uns.
Malgré les avantages évidents de la recherche par IA et d'autres outils de découverte musicale, en fin de compte, nous sommes une entreprise humaine, et notre objectif est de comprendre les besoins de nos clients et de les soutenir tout au long de leur processus créatif. Chaque membre de l'équipe fait partie de cette expérience, et nous mettons l'accent sur notre disponibilité pour soutenir nos clients au quotidien.
RECHERCHEZ-VOUS ACTUELLEMENT DE NOUVEAUX COMPOSITEURS ET ARTISTES ET POURQUOI VOUDRAIENT-ILS TRAVAILLER AVEC VOUS ?
Nous sommes toujours à la recherche de nouvelles musiques passionnantes d'artistes et de compositeurs du monde entier, en devenir ou confirmés, et il n'y a pas de limite à ce que nous pouvons trouver. Notre équipe de recherche et de production découvre constamment des talents extraordinaires avec lesquels nous pouvons travailler en partenariat.
Nous espérons que les artistes et les compositeurs voudront travailler avec nous parce que nous respectons et célébrons la créativité unique qu'ils apportent à notre catalogue et parce que nous offrons une plateforme extraordinaire pour que leur musique soit entendue dans le monde entier.
L'équipe de production participe activement au processus de création en fournissant des orchestres, des musiciens, des arrangeurs, des ingénieurs et bien d'autres choses encore. Nous sommes plus qu'heureux de fournir tout ce dont les artistes et les compositeurs peuvent avoir besoin pour créer la meilleure musique.
DES CONSEILS POUR LES CONCEPTEURS SONORES, LES COMPOSITEURS OU LES ENREGISTREURS EN HERBE QUI S'EFFORCENT DE CRÉER DES PISTES PROFESSIONNELLES ET CONFORMES AUX NORMES DE L'INDUSTRIE ?
Écoutez attentivement le travail des artistes que vous admirez dans le même domaine pour mieux comprendre ce qui les distingue. Quels accords utilisent-ils ? Quels instruments utilisent-ils ? Comment est-il enregistré et mixé (beaucoup de réverbération, brut/sec, etc.) ?
Il y a tellement de ressources et d'outils disponibles, des tutoriels en ligne aux interviews d'artistes et de producteurs renommés - lisez, regardez et écoutez, et intégrez ces connaissances dans votre travail. Je dirais également qu'il faut rester fidèle à soi-même. Cela a été dit à maintes reprises, mais il est essentiel de se concentrer sur ce que l'on fait le mieux.
QUELS SONT VOS PLACEMENTS PRÉFÉRÉS ET VOS RÉUSSITES LES PLUS MARQUANTES ?
Récemment, un de nos albums a été nominé pour un Latin Grammy, créé par un artiste colombien extraordinaire, Diano Burco. Nous produisons de la musique dans toute l'Amérique centrale et l'Amérique du Sud depuis environ 10 ans maintenant, c'est donc une étape importante pour nous et cela montre la croissance continue de la musique de production.
Parmi nos placements récents et passionnants, citons les campagnes de lancement de Samsung Galaxy avec une chanson intitulée "Good Vibes" interprétée par un duo étonnant basé à Los Angeles, Moa Munoz & Ryan Short; La Maison du Dragon a utilisé une musique intitulée "Premonition" d'un compositeur basé au Royaume-Uni, Wayne Roberts; et The Last of Us ont utilisé un morceau de thriller intitulé "Awaiting Darkness" du producteur-compositeur britannique Black Hydra. Nous avons toutes les raisons d'être fiers et de nous réjouir de l'incroyable talent qui se cache derrière la musique !
WEST ONE MUSIC A-T-ELLE UNE MISSION D'ENTREPRISE QUI GUIDE LE DÉVELOPPEMENT DES AFFAIRES OU L'EXPÉRIENCE DES CLIENTS ? AVEZ-VOUS DES PROJETS DE CROISSANCE EXCITANTS QUE VOUS POUVEZ PARTAGER ?
L'esprit d'indépendance de West One Music est vital pour nous. Elle nous stimule et nous motive à toujours faire mieux et à offrir une expérience extraordinaire à nos compositeurs, nos artistes et nos clients. Cela signifie que nous conservons notre liberté créative à travers les catalogues et que nous pouvons toujours rester fidèles à notre éthique et à nos objectifs.
Elle nous permet également d'être en contact avec notre communauté et de prendre des risques beaucoup plus importants sur le plan créatif. Cela nous aide à faire évoluer l'entreprise et à toujours explorer de nouvelles idées créatives et de nouvelles méthodes de travail pour continuer à aller de l'avant. C'est notre esprit d'indépendance qui nous a poussés à ouvrir notre premier bureau en dehors du Royaume-Uni, en Allemagne !
En ce qui concerne la croissance, avec des bureaux dans le monde entier et la gestion de toute l'administration en interne par le biais de notre propre réseau, nous sommes maintenant au point où nous pouvons nous concentrer sur l'expansion à l'intérieur de la zone de couverture existante.
La prochaine phase consiste à améliorer continuellement l'expérience de nos clients à chaque point de contact, qu'il s'agisse de notre site web, de la découverte de musique ou de la musique personnalisée. Toutefois, l'accent reste mis sur la fourniture d'un service personnel et d'un soutien à nos clients.
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